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CBS crea una plataforma de video en papel para promocionar su nueva temporada; una inesperada innovación tecnológica por una empresa tradicional

cbs_vip_video-_impresoLa innovación se encuentra donde menos se piensa, la televisora CBS ha incrustado un player de video en la próxima edición impresa de la revista Entertainment Weekly. El anuncio en video servirá para promocionar series de su nueva temporada.

La alianza digital-impresa de CBS y su socio Pepsi Max, "the first-ever VIP (video-in-print) promotion", funciona como una de esas tarjetas de regalo: al abrir la página el anuncio se activa, que es una pantalla de un cuarto de pulgada vista a través de un recorte de dos páginas que oculta el cicruito del video.

Aunque uno podría imaginar pantallas de video en revistas y periodicos conectados al internet donde se actualiza la información estilo Minority Report, la revista Wired no cree que la tendencia vaya en ese sentido, sino al contrario el look and feel de los periódicos y revistas será simulado en dispósitivos portátiles.

La revista Wired alerta que la calidad del audio y el video es bastante buena, incluso el audio suena intencional y escandalosamente fuerte así que tengan cuidado si abren la revista en un lugar donde no quieren llamar la atención. Lo cual es muy poco probable porque es una edición limitada, así que seguramente sólo escucharas de esto o verás el video pero en YouTube.

Vía Wired Playeras con pantallas luminosas de Phillips
El regreso de Steve Jobs, iPods nano con cámaras y radios, el retro del LP en iTunes y otras novedades fueron presentadas en el evento de la empresa de Cupertino
ssjm0910apple iPod: ¿Hay otro? Cuando Apple introdujo al mercado su primera iPod en 2001 estaba haciendo una apuesta en la que se jugaba todo, incluso su superviviencia como empresa. Luego de casi 10 años la historia nos ha mostrado que la idea de la firma no solo fue buena si no que se transformó en un estándar y logró que las tendencias del mercado sean marcadas desde Cupertino. Ayer tuvimos, una vez más, un evento de Apple relativo a sus idolatradas iPods y lo curioso del asunto es que cada vez que ocurre uno de éstos los especialistas en el tema (que rayan en el fanatismo) comienzan a liberar una serie de rumores, algunos fundados y otros de plano más falsos que correo viral, que hacen crecer mucho las expectativas en torno a lo que ocurrirá. De la misma forma son muchos los que hacen coberturas en vivo y en directo y es posible saber al segundo a través de Twitter como luce de salud Steve Jobs (la ropa que se pondrá ya la conocemos de antemano) y cuales son las novedades. Este año no fue la excepción. Los rumores hablaban, principalmente, sobre la falta de Jobs para dar el keynote, la liberación de una iPod con cámara, la presentación de una Tablet (un aparato a medio camino entre el iPhone y una McBook), así como la posibilidad de comprar música de los Beatles (por fin) a través de iTunes. Lo primero que se demostró como falso fue la ausencia del CEO de Apple. Jobs apareció en el escenario y luego de un aplauso digno de una estrella pop se aventó un discurso en el que exhortó a los presentes para que se suscribieran a un programa de donación de órganos y no es para menos, gracias a ello el directivo está viviendo con la ayuda de un hígado que alguna vez perteneció a un joven de 20 años que murió en un accidente. Entre los múltiples temas de los que habló después, Nanos con cámaras y radio, mejoras en el iTunes, etcétera, destacan algunos que nos dan un atisbo de lo que ocurrirá en ese sector. El retorno del LP Los que sobrevivimos a la explosión del precámbrico y teníamos que comprar música impresa en discos de vinil recordamos con cariño una forma de expresión perdida: el arte en los LP. Un disco de esas épocas para empezar tenía que tener una portada atractiva y a la vez original y en muchos casos provocativa. Como ejemplos podemos poner las ya icónicas del Sgts.Pepper’s Lonely Harts Club Band de los Beatles, The Wall, de Pink Floyd, la muy criticada portada del Sticky Fingers de los Rolling Stones o el plátano dibujado por Andy Warhole para The Velvet Undreground. En esas eras de oscuridad algunos de los discos contenían extras: el álbum blanco de los Beatles contaba con cuatro fotos 8x10 de cada uno de los integrantes así como un poster muy sicodélico; la versión LP de The Dark Side of the Moon de Pink Floyd también traía un poster y una serie de calcomanías; en muchos casos los LP’s también contenían la letra de las canciones y toda la información sobre la producción. Precisamente esto es lo que va a comenzar a ofrecer la tienda de iTunes: la venta de LP’s virtuales donde, además del álbum completo, tendrá arte, videos, la letra de las canciones así como otros bonos. De la misma forma al “usar” el álbum éste se abrirá en una gran ventana en la que será posible navegar de una forma intuitiva y que nos ayudará a mejorar la experiencia. Tal vez no sea lo mismo que la era del vinil sin embargo puede ser un aliciente para que los usuarios compren música y una forma de mejorar la experiencia de cada álbum. … y de la estrella del radio Otra de las novedades que nos trajo el señor Jobs fue la de iPods con radio. Según mi humilde opinión esta ha sido una de las más graves carencias de las manzanitas. No se si será por mi extracción de comunicólogo finisecular pero en lo personal pienso que el radio es la medio de comunicación más dinámico (aún en la era de Internet) y el hecho de que cualquier dispositivo MP3 pudiera tener un radio FM integrado y los iPod no se me hacía perfectamente ilógico. Por supuesto que allá en Cupertino no dan paso sin huarache y una de las razones por las que los nuevos iPod contarán con receptor es muy sencilla: los equipos tendrán la capacidad de recibir también los metadatos enviados por la emisora y el usuario podrá guardar la información de esa canción que escuchó que, lo más seguro, se transformará en un venta en iTunes. No cabe duda que Jobs es un genio. Por supuesto que los iPods presentados ayer son atractivos y con características superiores a sus predecesores; la idea es que los usuarios “tiren a la basura” los que tienen y corran a adquirir aquellos con los que podrán tomar fotos, grabar voz o hasta guardar más canciones. Es seguro que el iPod seguirá siendo el producto bandera de Apple (30 millones vendidos) y los servicios a su alrededor seguirán siendo verdaderas fábricas de dinero: iTunes cuenta al día de hoy con más de 100 millones de cuentas y se ha transformado en la tienda de música que más vende en el mundo; desde sus inicios han sido descargados 8 mil 500 millones de canciones. Y eso que todavía no están las de los Beatles.

Armando Reygadas / Colaborador PS

Blog del autor: Reseñando

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